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携手高圆圆,三大高铁媒体,属于松伟的时代来了
http://www.cnlightnet.com 2022-01-24 10:22:34 灯具灯饰网

2022年1月20日,松伟高端灯饰正式官宣高圆圆成为其品牌全球代言人。消息一出,立刻火爆全网。这不仅是松伟高端灯饰品牌化发展历程上一个重要的里程碑,也为市场寒冬下的灯饰行业带来了巨大惊喜和强劲动力。

 

松伟高端灯饰逆势增长,品牌升级时不我待

疫情常态化、原材料涨价、房地产暴雷……回望2021年,整个灯饰行业遭遇着前所未有的压力和挑战。然而,松伟高端灯饰却本着长期主义的精神,主动出击,加大品牌、渠道、研发、生产制造等各方面的投入,实现了年销售额60%的逆势增长,全国专卖店突破1000家,门店数量与零售额双双揽获行业第一!

 

一连串骄人成绩背后,另一个更为急迫的问题也越发突显,那就是如何让松伟高端灯饰走进更多的C端消费者,实现从行业品牌向消费者品牌的跃迁?

一直以来,国内灯饰企业数量众多,但“品牌缺位”的尴尬也成为行业难以言说之痛,能在终端被消费者叫得出名字的品牌,几乎没有。在整个中国经济高质量转型的背景下,越来越多的消费者将为品质和品牌买单。而没有“品牌”做支撑,企业只能陷入利润微薄的低价竞争,难以维持其长远发展。

对于松伟高端灯饰来说,选择明星代言,不失为一条快速提高品牌知名度和影响力的有效途径。

 

携手顶流明星高圆圆,掀起灯饰品牌传播新浪潮

明星代言早已不是新鲜事。然而,在互联网发达的今天,企业要想找一个合适的代言人,却并不容易。在松伟高端灯饰看来,理想的品牌代言人应同时满足以下三大条件。

一是拥有较高人气和热度的一线明星,知名度越高,传播的影响力也越大。

二是与松伟高端灯饰的品牌气质相符。

三是拥有积极正面、健康向上的公众形象。品牌代言需要明星形象和企业品牌做深度捆绑,时间较长。去年,娱乐圈艺人翻车不断,令代言品牌大受损失,因此,选择明星时也更需谨慎,而非只看流量与人气。

三个条件综合下来,貌似群星璀璨,但真正可选择的明星却并不多。最终,松伟高端灯饰携手“国民女神”高圆圆,开启品牌推广的加速器。

在娱乐圈,高圆圆是一个美丽、优雅、知性、简单纯粹的存在,也是名副其实的实力派演员,留下了《倚天屠龙记》《十七岁的单车》《咱们结婚吧》《南京!南京!》等经典作品,其微博粉丝量高达4912.5万。2022年1月,高圆圆产后复出的《完美伴侣》于在湖南卫视、腾讯视频等平台热播,播出第一天就斩获收视冠军,并且持续成为热议话题。松伟高端灯饰此时与其携手,无疑是踩中了最佳的时间的节点。

据悉,高圆圆代言微博发布5小时后,实时播放量突破200万次!

 

​松伟高端灯饰董事长谢伟表示:“高圆圆的气质、修养、内涵、风格、影响力等,与松伟高端灯饰品牌都极为匹配。在高圆圆的助力下,松伟高端灯饰将更加清晰、立体、丰满地呈现在消费者面前,快速精准触达亿级目标消费者!”

 

明星代言,强势助攻品牌升级

请明星代言,在灯饰行业并不是第一次。然而,松伟高端灯饰与高圆圆的合作,无疑是目前灯饰行业里最大手笔的一次。据了解,光明星代言等相关费用已超过千万元,加上后续高强度、高频次、高势能的落地推广,初步预算资金投入近5000万元。在经济危机的当下,这不仅需要实力,更需要勇气与魄力。

对此,松伟高端灯饰董事长谢伟解释道,松伟高端灯饰一直以长期主义精神,践行品牌化发展战略,立志打造一流的世界品牌。此次签约高圆圆做品牌代言,并非一时心血来潮,而是企业成长达到一定阶段的必然之举。

首先,源自品牌自身的发展需求。经过近19年的发展,松伟高端灯饰已成为现代灯领域的领军企业。特别是2021年,市场成绩异常优异,门店数量已突破1000家。为了实现企业的进一步增长,除了过硬的产品品质支撑之外,品牌拉力会显得格外重要。以明星代言方式加强品牌建设,能快速覆盖更广泛的人群,尤其是年轻群体。

其次,消费升级和产业变革交织推进,松伟高端灯饰高端、简约、大气的品牌形象,需要通过活化的品牌代言人具象化传达出去。灯饰是一个关注度比较低的行业,借助明星效应,不但可以用温度、情感连接人,还可以让消费者通过代言人的形象气质来感知品牌的地位和实力。

 

系统整合传播方案,助力品牌势能

签约明星代言,对于企业品牌推广来说,只是万里长征走的第一步。如何让品牌被更多的潜在消费者人群熟知,而不是品牌作秀,看看下面这一组传播方案就更明白松伟做民族消费品牌的决心与信心了:

国内一线顶流明星,国民女神高圆圆加持

国内一线的明星TVC制作工作室,2名知名导演操刀广告片

配合明星代言官宣的线上主流自媒体的巨量推广流量

国内顶级的平面拍摄团队及后期制作

全国百站千城高铁LED信息屏广告

200组列车电视动态广告

全国铁路网络主干线的5纵5横高铁列车组车厢内广告

高势能城市高铁站大型吊杆灯箱广告

高势能城市高铁站检票口广告屏160组

600个重点城市专业市场的市场广告投放

......

 

在官宣前后,松伟高端灯饰已充分利用微博、抖音、视频号、小红书以及经销商私域流量,制造了一波传播高潮。而更为劲爆的是,在接下来的几天后,也就是1月23日起,松伟高端灯饰再次官宣,携手国内顶尖的三大高铁媒体公司,大力度加强高铁广告宣传,让松伟高端灯饰品牌深入到亿级消费者心中。

去年4月,首趟松伟高端灯饰高铁专列正式启航,至今已覆盖全国230多个城市、1000多万人次的曝光量,广告效果显著。这也让松伟高端灯饰加大了高铁广告宣传的信心和投入。

据了解,松伟高端灯饰三大高铁媒体广告的投放形式更加多元化,不仅有上百辆松伟列车,也包括百城高铁站的灯箱大屏与LED大屏,百城线路,纵横中国。

以上高铁广告预计将于春运期间正式投放,陆续登陆全国上百个城市,配合春运人流曝光量,预估覆盖人次将达5千万。届时,带有高圆圆形象的松伟广告将出现在以上所有广告媒体上,强势收割亿级消费者的关注。

可以预见,2022年,将是松伟高端灯饰龙腾虎跃、大展雄风的一年,其品牌知名度、影响力也将迈入一个崭新的高度,属于松伟高端灯饰的时代真的到来了!

 

小结:

再过几天,便是农历春节,春天的脚步也越来越近了。回顾松伟高端灯饰这两年的发展,很好地诠释了经济危机之下,靠熬是熬不过去的,只有主动出击,方能逾越冬天。

目前,我们正处在中华复兴的大好时代。民族文化和自信心的回归,消费升级与小康社会的建设,均为本土品牌的崛起创造了良好的环境。而时不我待,唯有奋勇开拓,才对得起时代给我们的馈赠。

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