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涨价风起,家电价格战陷入僵局
http://www.cnlightnet.com 2021-01-11 11:04:41 北京商报

寒潮来袭,低迷了大半年的家电市场却迎来涨价潮。1月7日,北京商报记者在卖场走访发现,除了此前官宣过涨价的彩电,冰洗、热水器等厂家也即将拉开涨价序幕,“再不买就涨价了”成为导购员的销售口头语;经销商则坦言,已经收到各品牌发来的涨价通知,“即便如此,实体店老板的利润更低了”。

  据企业透露和第三方机构公开的信息,因为国外疫情导致的复工问题,家电原材料成本大幅上升,包括铜、铝、热镀锌等在内价格上涨幅度都很大,家电企业想要维持利润就必须上调终端产品的价格。不过,或许缩小促销力度,或许阶段性实施,即便整个行业进入价格上行通道,家电行业的价格战也不会戛然而止。

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  涨价潮即将到来

  北京商报记者来到北四环的一家苏宁易购卖场,或许因为寒风凛冽,卖场里的消费者很少,只有几个导购闲坐着。

  看到有人走近,一名导购上前招呼。北京商报记者询问了冰洗产品和热水器的价格情况,该导购透露,这些产品近期都要涨价,现在是购买的最佳时机,并且介绍说,品牌、型号不一样,涨价幅度不一样。

  在北京商报记者要离开的时候,该导购还提醒要赶紧买,不然就要涨价了。“现在买合适,有节能补贴和以旧换新活动,这个月15号你可以过来。”

  北京商报记者之后又来到A.O.史密斯的产品区,另外一名导购透露,A.O.史密斯已经调过一次价,她指着其中一款热水器说,“这款涨了400块钱”。

  因为近几日北京温度创下本世纪新低,卖场内,热水器产品区的消费者相对多一些。

  虽然除了彩电外,其他家电品类的涨价基本还未体现在渠道端,但经销商已经收到了涨价通知。一位来自内蒙古巴彦淖尔的厨卫电器经销商告诉北京商报记者,从2020年12月初开始,他就陆续接到各品牌方、家电厂商和代理商的涨价通知涵。

  具体到各个品类,他表示,厨房电器方面,油烟机和燃气灶涨价比较明显的就是头部品牌,比如方太和老板,低端产品涨价10%左右,比较畅销的产品涨幅达到20%;电视、冰箱和洗衣机,提货价也涨10%以上。不过,他指出,可能是因为渠道问题或者缺货,热水器最近在降价。

  “所有的产品涨价特别明显,集中于头部品牌和畅销品牌,二三线品牌的价格提价也就5%左右,但网络销售渠道的价格涨幅不是很大,或者与之前持平。”他坦言,很难过的是,实体店老板利润更低了,虽然年底有些产品是旺季,但是今年量不够大。

  彩电和空调的调价要来得更早一些。上个月,北京商报记者收到TCL一则涨价通知,显示“2020年12月8日起,所有尺寸电视将全面上调价格。行业趋势,缺芯少屏,Q4旺季请抓紧备货,2020年12月8日前报价全部失效”。

  河南商丘泽西电器商场的一位老板对北京商报记者说,“基本上现在每个品牌都在涨价,整体看彩电涨的最厉害,小家电品类基本上没怎么涨。创维电视从去年9月初到现在已经涨了四五次,本月电视还在涨,涨价幅度在5%一15%之间”。

  盈田&宾维空调营销总经理钟静明向北京商报记者透露,空调价格1月相比去年12月上调了5%,相比去年六七月上调了10%以上。“几乎所有品牌都要涨价10%以上了。”

  也是在上个月,格力电器发布通知称,自2020年12月15日起进行结构性调价,其中,新国标挂机涨价100元,新国标柜机涨价200元。此外,奥克斯、志高、美博等家电品牌也同步调价,空调价格分别上涨100-300元不等。

  关于家电涨价的更多具体信息,海尔北京相关负责人表示还未收到通知,TCL北京相关负责人称,彩电已经涨过三轮了。

  原材料成本上升

  家电产品集体涨价,原因有很多,但主要归咎于原材料成本上升。

  北京商报记者从知情人士处获得一份发给京东家电专卖店的“海尔热水器价格调整通知函”,从中获悉,该品牌将于2021年1月20日晚24时起,对热水器(电热热水器、燃气热水器、空气能热水器)部分型号价格进行调整。

  通知函显示,调价原因是基于四个因素:产品品质升级、服务品质升级,同时,人力、物流、售后服务等运营成本提升,导致企业成本增加,行业大宗原材料价格大幅上涨。

  另外一张海信真空冰箱公布的海报显示:“价格即将全线上浮。”根据行业监测数据,最近热镀锌价格上涨46%,冷轧板上涨52%,电解铜上涨40%,黑料上涨61%,白料上涨145%。

  在家电观察人士许意强看来,进入2021年,家电行业涨声四起的背后,原因有两个:客观上,一系列原材料以及生产、经营、管理等成本上涨,而且是持续半年以上的涨势,涨幅普遍在50%以上;主观上,家电企业谋求新的增长模式,要从低价格、大规模向高质量转型,所以也需要借机修复家电产品的价格,回归到正常轨道。

  “原材料涨价确实是很重要的一个因素,很多材料来自国外,但国外现在仍然面临着复工的严峻性,不少家电企业没有办法去消化原材料成本上升带来的压力,本身的利润空间就很小,只能选择上调产品价格。”产业观察家洪仕斌分析道,人民币的升值可能也是一个影响因素。

  “彩电主要是受芯片和屏的影响。”TCL北京相关负责人说。根据1月7日群智咨询公布的数据,上游原材料特别是Driver-IC的供应问题凸显,对面板厂的实际有效供应形成冲击,LCD TV面板市场供应紧缺状况持续,面板价格维持上涨趋势,12月LCD TV面板价格继续上涨,预计1月将维持较大涨幅。比如,32英寸面板去年12月至今年1月维持约3美元的涨幅;50英寸面板供应持续紧缺,去年12月均价上涨5美元以上,预计今年1月均价上涨5美元。

  另外,据钟静明提供的一组数据,在去年12月相比去年4-6月均价的涨幅上,ABS价格上涨了55.2%,铜上涨了33.9%,铝上涨了31.2%,钢上涨了35.6%。

  价格战未完待续

  对于家电市场,很多消费者可能已经习惯了“价格战”。不管是彩电、冰箱还是空调,这几年一直处于“你追我赶”“你降500我降600”的氛围之中。如今家电产品的价格逐渐进入上行通道,消费者能否接受呢?

  在苏宁易购卖场,北京商报记者就上述问题询问了一位前来购物的消费者。她坦言:“家电产品,尤其是冰箱、彩电这样的大宗家电,购买之前肯定要货比三家,因为这些东西都是刚需,可能会在一定时间内选择最合适的一个时机买,至于大规模的涨价和降价,我没办法预测,也不可能等个半年一年再买,所以也不会太在意。”

  洪仕斌认为,涨价不会太过影响销售,真正对家电销售造成影响的,一个是因为去年疫情的侵袭,不少消费者购买力下降,另一个原因是房地产市场降温,家电市场受房地产市场的影响很大。

  据许意强分析,目前家电厂商的涨价动作,除了彩电之外,其他大部分品类还没有传递到一线市场上,消费者感受不会很明显。一般来说,家电厂商的调价传递到一线市场,会有2-3个月的滞后期。

  那么,家电行业是不是会因为这一轮涨价潮,暂时告别价格战呢?“告别价格战是不可能的,因为这种涨价的波段总有一天会停止,未来再次回归到降价阶段。” 洪仕斌说。

  许意强则表示,家电行业的整体运营成本上涨,并不意味着价格战会结束,相反,在竞争白热化的局面下,产品价格战还会阶段性出现,当然降价的力度和空间将会收缩,但是一些龙头企业的子品牌、新品牌为了抢夺市场,还是会阶段性降价促销。

(来源:北京商报)

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