冰火两重天,家装行业洗牌期后龙头企业东易日盛或将迎来下个黄金时代
http://www.cnlightnet.com 2019-08-23 14:01:30 亿欧

何谓之为冰?

近年来,倒闭潮、跑路潮频发,家居行业进入洗牌期。为什么我说家居行业进入洗牌期?还需看以下几点分析:

1.从经济发展规律来看

如果将经济的发展规律定为高速、中速、低速三个时期,那么在高速发展时期,基本行业上的大部分公司都能有一个较好的利润表现;在中速发展时期,行业就开始进入到了一个规范发展阶段;在低速发展时期,行业便开始增速放缓,小企业面临淘汰危机。据中国建筑装饰协会官方数据,2018年住宅装修装饰完成工程总产值2.04万亿元,增幅比2017年回落一个百分点,行业整体市场空间扩容有限和增速放缓,同时,仅2018上半年全国倒闭装企已超过100家,这些数据很好的证明了家装行业正处于一个低速发展的洗牌期。

2.受国内外宏观因素的影响

近些年来,国内外的经济形势皆不容乐观,很多经济指标都极速转向,各种资源都在吃紧,而各种成本却在不断的推高。随着宏观经济尤其是房地产经济的变化,家装行业的整体形势已经越来越严峻。原辅材料价格上涨、生产成本急剧上升、国内劳动力价格不断提高,生产和市场面临的不利的因素越来越多,对于很多中小企业而言,仅仅守住自己的“一亩三分田”也会有些艰难,即使不考虑因需求资本、资源等外力,也很有可能单单因成本上升便拖垮了公司的正常运营,导致被洗牌。

3.上游房地产市场的影响

近年来各地房地产调控表现趋紧趋严,整个2018年我国住宅销售面积为14.8亿平方米,同比增长2.2%,住宅竣工面积6.6亿平方米,同比下滑8%,虽然现在的家装行业已经不再依附于房地产,但仍然会对家装行业带来一定的影响。

数据统计,进入到2019年,倒闭态势延续,根据人民法院公告网公开信息统计,截止2019年8月1日,今年开年以来已有73家家居企业宣布破产,差不多每3天倒闭1家。无论是数据,还是外在因素的影响,家居行业确确实实的遭遇了三十多年以来最为严峻的市场困境,整个市场进入了洗牌期,可谓之寒冬时刻,用《权利的游戏》北方史塔克家族的族语来说就是Winter Is Coming。

何谓之为火?

长久以来家装行业一直呈现出大行业,小企业的分散状态,由于以往市场的繁荣很容易掩盖了许多小公司存在的缺陷。而家装行业洗牌期的到来,让市场竞争更为激烈,让优胜劣汰更为加剧,让行业的集中度继续提升,逐步向龙头企业靠拢。危机的时刻,正好是优秀企业产生机遇的时刻,正规、实力、有底气的企业依旧可以依靠内功活下去。并且据我观察,每个行业在经历洗牌期之时都是一阵阵痛,哪怕对于行业的龙头企业也会带来一定的影响,但阵痛后,这个行业或将迎来一个新的“黄金时代”。

举例说明,2014年前后智能手机行业一片繁荣过度,而繁荣必将带来泡沫,过多的创业者涌入手机行业,导致了国产手机品质参差不齐,很多厂商偷工减料、浑水摸鱼,大大小小的手机厂商最少百家。进入洗牌期后,随着市场竞争力的加剧,手机厂商进入品牌化经营阶段,劣质的手机厂商逐渐被淘汰,到了2015年之后,国内手机市场的格局已经基本稳定,而魅族、小米、华为、OPPO、vivo、金立等手机厂商从“机海”中突出重围,占据了国内主流市场。再之后,随着国内手机行业的健康发展,手机厂商之间的竞争也越来越细分,最终华为、OPPO、vivo和小米成功出线,成为了国内四大一线品牌,占据了绝大部分的市场份额,迎来了一个手机行业既是新的又是健康的“黄金时代”。

大家看手机行业的发展历程,是不是感觉很熟悉?其实除了以上举例的手机行业,家电行业、快消行业等其他行业皆是这样的规律。总是要经历这样的一阵洗牌阵痛,洗掉一些缺乏核心竞争力的中小企业后,才能让行业的集中度提升,进而逐步像拥有核心技术的龙头企业靠拢。

何谓之为龙头?

所谓龙头,不仅意味着强大,还意味着责任重大!龙头企业需要做到不断的稳扎稳打“修炼内功”、不断的突破革新、不断的提高自身素质和竞争力,才能在这个世界的大变局中保持住“龙头”地位,才能肩负起带领行业进行升华与蜕变、实现突破与颠覆的重任。细数家装行业可以称得上是龙头企业的屈指可数,而东易日盛就很被看好,看好东易日盛能够担当起这个重任除了东易日盛业绩一直不错以外还有以下几点因素:

1.20多年的品牌积累

我们都知道的是早在2014年,东易日盛便作为家装第一股成功上市,这是前无古人的事情,当时也是震惊行业内外。但大多数人不知道的是东易日盛上市前就连续10年被评为中国家居企业中国百强企业第一名,并且还是家装行业唯一的中国驰名商标获得者。东易日盛上市后更是乘风破浪,在行业洗牌期内东易日盛业绩也持续保持着稳健发展,虽然2019年东易日盛半年报显示东易日盛亏损,但长线来看并不影响东易日盛前景。

2.东易日盛有足够实力支撑

据悉,目前东易日盛业务体系基本覆盖了整体家装、家装套餐、定制化精装、高端别墅装饰等范围。从数据上看,2019年东易日盛半年报显示东易日盛亏损,但拉长时间点,我们可见东易日盛增长情况还是挺稳定的,下图可见,东易日盛的各项业务收入均获得相应提升,其中,东易日盛家装业务营收为16.05亿元,同比增长19.99%;东易日盛精工装业务营收为1068万元,去年同期不到40万左右,增长了近26倍;东易日盛公装收入为1.63亿元,同比增长29.64%。

除此之外,东易日盛主营业务突出,近年来营收和净利润上,东易日盛增长稳健,综合毛利率水平常年稳定保持在38%左右。并且根据《中国上市公司财务安全研究报告(2017)》,东易日盛排名全部上市公司91名,现金流充沛。为满足业务发展之余,东易日盛分红连续9年,资产负债结构健康。

3.东易日盛数字化转型

东易日盛半年报已出,报告显示了2019上半年东易日盛亏损情况,但客观来说家装行业确实在上半年少有企业可以盈利,尤其在行业洗牌期间,东易日盛业绩依然可观。所以除了数字外,我们还应该关心的就是东易日盛发展,因为东易日盛让我认为是最能够带领行业进步的另一大重要因素就是他们的数字化转型。都知道家装行业存在很多痛点,而东易日盛数字化却很好的用科技解决了家装行业痛点。例如东易日盛数字化营销获客系统解决了家装行业的获客难、自主研发真家AI+ 3D云设计&真家裸眼VR云台让客户实现了真正的所见即所得、SAAS智慧交付系统让交付有保障、DIM+数字化深化设计平台让效率提升了7倍,并且工程量精准定制算法,解决主材算量多退少补的困惑,减少库房存储压力和物流成本。而这些业务发展,在东易日盛半年报中是无法清晰看到的,想要真正了解东易日盛投资前景,除了了解眼前东易日盛半年报出现的东易日盛亏损外,更应该看的就是其未来的发展。

综上所诉,从长线角度考虑,而非眼前东易日盛半年报看到的东易日盛业绩,能够带领行业在洗牌期后走进下一个“黄金时代”的极有可能是家装巨头东易日盛,同时家装行业除东易日盛外,还有很多其他做的不错的企业,比如业之峰等等,它们是不是也会在这个洗牌阵痛期与行业共同发展成长?对于家装行业的未来我们拭目以待!

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